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KTV營銷策劃方案（三）
作者：陳佳斌 日期：2011-9-5 字體：[大] [中] [小]
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四.媒介投放提案
(1.媒介投放綜述
針對突顯agogo“年輕、時尚、激情、個性”的年輕品牌形象，我們將借助媒介創(chuàng)新，潛移默化地拉近消費者和agogo的情感距離，提升品牌忠誠度，提高市場占有率。
(2.媒介投放目標
從目標人群生活習慣，心理需求和思維方式入手，尋求其接觸媒介的可能性和對投放內(nèi)容的認同感。
(3.媒介投放策略
1.目標人群選定
主要目標人群：以大學生，以及符合年齡門檻的高中生為主體目標人群。
次要目標人群：具有品牌認同感和消費意識的大眾群體。
2.媒介投放考量
主體投放：以網(wǎng)絡(luò)，廣播及校園DM派發(fā)為主。
次體投放：以戶外路牌，校園POP為輔。
3.目標媒介細分
視頻廣告
以系列幽默搞笑的宣傳視頻突出agogo“年輕、時尚、激情、個性”的生活態(tài)。
借助媒介
優(yōu)酷網(wǎng)，人人網(wǎng)視頻分享，各大高校論壇
平面廣告
針對目標消費者接觸媒介的集中點，全面展示agogo“年輕、時尚、激情、個性”的年輕品牌形象和年輕消費理念
借助媒介
公交車站牌，校園POP，貓撲網(wǎng)，騰訊網(wǎng)
廣播廣告
主要利用目標消費群體在行車過程，以及收聽廣播節(jié)目的空白時間段，加強其對agogo的印象
借助媒介
交通廣播，校園廣播
4.媒介選擇細分
優(yōu)酷網(wǎng)：國內(nèi)第一視頻網(wǎng)，可利用病毒式傳播快速提高品牌知名度
人人網(wǎng)：中國最具影響力的SNS網(wǎng)站
貓撲網(wǎng)：年輕人聚集的第一娛樂門戶
騰訊QQ：對目標消費群粘性最強的網(wǎng)絡(luò)聊天工具
各大高校論壇：針對性較強
公交車站牌及校園POP：目標群體日常生活接觸最多的地方
5.媒介組合與排期
產(chǎn)品宣傳期（2010.6.15——2010.8.25）
目的：迅速擴散品牌知名度，對目標受眾進行大面的覆蓋，塑立品牌形象。
執(zhí)行：以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，以戶外廣告和廣播為輔。
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告主要以人人網(wǎng)和貓撲網(wǎng)為主，主要以彈出、按鈕、垂直、矩形和旗幟廣告的形式出現(xiàn)。其中幽默視頻宣傳可以選擇病毒制作方式。
（2）戶外廣告可以投放在大學校園和年輕學生容易聚集的場所。
（3）廣播廣告有針對性的選擇在音樂廣播頻道，或者在年輕學生感興趣的節(jié)目空白時間段。
宣傳加強期（2010.8.25——2010.10.25）
目的：主要進行網(wǎng)絡(luò)互動活動的推廣，延續(xù)廣告生命，輔助品牌的建設(shè)。
執(zhí)行：網(wǎng)絡(luò)是我們的主要投放媒體，結(jié)合校園POP及DM宣傳。
（1）網(wǎng)絡(luò)媒體投放
這段時間我們將把agogo的“學生特享卡”植入到網(wǎng)絡(luò)社交游戲中，從而再掀話題。首先在騰訊等門戶網(wǎng)站首頁投放新穎奪目的FLASH廣告，同時以發(fā)送好友邀請的形式進一步增加活動曝光率。在活動快要進入尾聲的時候，我們將與優(yōu)酷網(wǎng)合作開展“一起飆歌，Go”的一分鐘病毒視頻K歌大賽，大賽主要在貓撲以及各大分享社區(qū)、主流BBS（論壇)和SNS(社交網(wǎng)站)進行網(wǎng)絡(luò)炒作與廣告投放。
（2）校園POP及DM宣傳
在發(fā)起網(wǎng)絡(luò)互動活動前的半個月，我們將利用該媒介針對性強、反映效果好的特點對各大高校進行直接投放，以提高活動注意率，營造活動氣氛。
效果持續(xù)期（2010.11.25——2011.2.25）
在網(wǎng)絡(luò)互動活動結(jié)束后，這一時期agogo品牌已經(jīng)處于平穩(wěn)上升階段，視頻宣傳廣告可以依據(jù)前期投放的實際效果做出適當調(diào)整。同時，我們還將策劃舉辦主題為“愛，就要大膽唱出來”的高校音樂活動。最后，廣播廣告和戶外廣告則要保留連續(xù)性，促進消費者的持續(xù)記憶，培養(yǎng)品牌忠誠度，從而不斷開發(fā)市場。
五.廣告費用預算
略
六.附件
“agogo自助KTV”調(diào)查問卷
注：本卷采用填空、單選、多選等形式進行作答。謝謝您的合作！
1、您是否會經(jīng)常到K場K歌？
A、經(jīng)常B、偶爾C、從來沒有
2、您一般習慣于到哪家KTV消費？（多選）
A、歡唱KTVB、音樂百度C、agogoD、好享唱E、水調(diào)歌頭F、其他
3、您熟悉“agogo自助KTV”嗎？
A、熟悉B、一般C、不熟悉
4、您對“agogo自助KTV”的印象分？
A、5分B、4分C、3分D、2分E、1分
5、您是通過什么渠道了解到“agogo自助KTV”？（多選）
A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、雜志D、促銷活動E、親朋好友F、其他
6、您選擇K場首選因素？
A、價格B、品牌C、交通D、音響設(shè)備E、服務(wù)F、其他
您的性別：_____
您的年齡：_____
A、16歲以下B、16-25歲C、26-30歲D、31-40歲E、40歲以上
您的職業(yè)：___________________
陳佳斌，大學期間曾獲中國大學生廣告學院獎、金犢獎等多個比賽的獎項；現(xiàn)為廈門市某知名廣告公司文案。 QQ：316902659